The LEGO Group (viralliselta nimeltään LEGO Group of companies) on LEGO palikoistaan parhaiten tunnettu tanskalainen yhtiö. Yhtiö perustettiin Billundissa vuonna 1932. Yhtiö oli aluksi Ole Kirk Christiansenin oma verstas, jossa hän valmisti pääasiassa puuleluja lähiseudun perheille. Yhtiön kasvaessa puun lisäksi metalli ja muovi tulivat raaka-aineeksi ja vuoden 1960 puuleluosaston jälkeen muovista tuli ainoa raaka-aine. Nykyisin LEGO Group on yksi tunnetuimmista ja parhaiten menestyvistä leluyhtiöistä. Yhtiön johdossa perustajasukua edustaa Kjeld Kirk Kristiansen ja Kjeldin poika Thomas Kirk Kristiansen.
Historia[]
Puusta muoviin[]
Jyllannin pikkukaupungissa Billundissa puuseppänä 1930-luvulla toiminut Ole Kirk Christiansen oli yksi monista joita silloinen talouslama koetteli. Aiemmin lähinnä puisia käyttötavaroita tehnyt Ole päätti talouslaman edetessä laajentaa verstaansa tuotannon lasten leluihin. Ole piti tärkeänä lelujen korkean laadun ja kestävyyden ja nämä ominaisuudet tekivät Olen tuottamista leluista kuuluisia tanskalaisten keskuudessa.
LEGO yhtiön (LEGO tuli yhtiön viralliseksi nimitykseksi vuonna 1934 pidetyn nimen keksimis kilpailun jälkeen) tullessa yhä kuuluisammaksi yhtiö alkoi kasvamaan. Vuonna 1939 yhtiön palveluksessa työskenteli jo yhdeksän työntekijää Olen lisäksi. Eräs näistä työntekijöistä oli silloin 19 vuotias Olen poika Godtfred Kirk Christiansen[1]. Isänsä keskittyessä enemmän lelujen tekoon Godtfred käytti voimavaransa yhtiön tulevaisuuden suunnitelmiin suunnittelemalla uusia leluja. Godtfredin innokkuus uusien tuotteiden kehittelemiseen tulisi auttamaan yhtiön kasvua tulevaisuudessa.
Toisen maailmansodan (1939-1945) jälkeen muovit kehittyivät nopeasti yhtä helpommin ja tarkemmin työstettäväksi. Vuonna 1940 LEGO yhtiö johtajaksi valittu Godtfred innostui paljon muovin käyttömahdollisuuksista ja hänen ja isänsä Olen johdosta LEGO yhtiö oli ensimmäinen tanskalainen yhtiö, joka hankki muovin muovaamiseen tarvittavia kuumapuristuskoneita. Sijoitus kannatti sillä jo neljässä vuodessa puristuskoneen ostamisen jälkeen puolet yhtiön tuotannosta oli muovileluja. Eräs näistä leluista oli "itsestään tarttuva palikka", nykyisen LEGO palikan ensimmäinen versio.
LEGO palikan voittokulku[]
Itsestään tarttuvien palikoiden suosion myötä Ole oli poikansa Godtfredin kanssa valmis satsaamaan palikoihin. Palikoiden tuotantoprosessia ja itse palikkaa kehitettiin ja vuonna 1958 nykyisen mallinen LEGO palikka tuotiin markkinoille. LEGO palikoita varten Godtfred kehitteli uudenlaisen ajattelumallin nimeltään SYSTEM. SYSTEM osoittautui erittäin toimivaksi ratkaisuksi ja SYSTEM on vielä nykyisin tärkein LEGO yhtiön tuotesarja.
Vuonna 1960 tulipalo tuhosi yhtiön puuleluosaston ja Godtfred päätti olla rakentamatta uutta osastoa keskittyen LEGO palikoiden tuomiin mahdollisuuksiin. Erilaisten palikoiden avulla pystyttiin luomaan aivan uudenlaisia settejä. Palikoiden suosio kasvoi kasvamistaan ja markkina-alue kansainvälistyi nopeaa tahtia. Vuonna 1957 perustettu LEGO Schweiz sai pian seurakseen Ranskan, Iso-Britannian, Belgian ja Ruotsin maajaostot. Suomen LEGO Oy Ab perustettiin vuonna 1960.
Huvipuistoja, huvipuistoja[]
- Pääartikkeli: LEGOLAND
LEGO tuotteiden saadessa yhä enemmän julkisuutta useat turistit vierailivat LEGO yhtin tehtailla. Eniten heitä kiinnosti tehtaan näyttely-tilaan asetetut LEGO rakennelmat. Rakennelmien ja turistien määrän kasvaessa (parhaimmillaan tehtaassa vieraili yli 20 000 vierailijaa vuodessa), Godtfred päätti rakentaa pienen puutarhan, jonne siirrettäisiin suurimmat rakennelmat. Ajatuksena oli että puutarhaa voisi hoitaa muutama eläkeläistä. Idea kasvoi yhä enemmän ja enemmän ja pian puhuttiinkin jo oikeasta teemapuistosta, LEGOLANDista. Avautuessaa 7. kesäkuuta 1968 LEGOLAND Billund oli pinta-alaltaan 38 000 neliömetriä ja siihen kuului Minilandin lisäksi liikennepuisto, intiaanileiri, nukketeatteri ja nukkekokoelma.
Ensimmäisen LEGOLANDin suosio yllätti LEGO yhtiön. Billundin kävijämäärän kasvaessa vuosi vuoden perään puiston alue kaksinkertaistettiin. Lopulta LEGO yhtiö päätti perustaa uuden puiston ja Iso-Britannian LEGOLAND Windsor avasi ovensa vuonna 1996. Kolmas LEGOLAND perustettiin San Diegon lähelle Carlsbadiin vuonna 1999 ja neljäs Saksaan Günzburgin lähistölle vuonna 2002. 2000-luvulle tultaessa LEGO yhtiön taloudelliset vaikeudet saivat yhtiön myymään LEGOLANDit Merlin Entertainment Groupille.
Valikoima laajentuu[]
Saatuaan vahvan markkinajohtaja-aseman, TLG jatkoi LEGO palikoiden kehittämistä. Godtfredin päätöksestä tuotantoprosessia kehitettiin lisää ja uusia elementtejä ja teemoja kehitettiin nopeaa tahtia. Technical sets, TECHNIC teeman esi-isä, aloitti vuonna 1977 ja SYSTEM tuoteperheen moderni muoto tuotiin markkinoille 70-80-luvun vaihteessa. Näitä seurasi yhä laajeneva joukko muita uusia teemoja ja muutamien vuosien jälkeen näistä teemoista muodostui suurin osa nykyisinkin myydyistä teemoista.
Modernit ihmeet[]
Tietotekniikan kehitys 1990-luvulla näkyi myös LEGO Groupissa. LEGO yhtiön verkkopalvelu avautui ensimmäistä kerran vuonna 1996 ja pian sen jälkeen vuonna 1997 setin rakennusohjeet jaettiin CD-muodossa. Mikrosirut siirtyivät palikoihin ensi kerran vuoden 1998 Mindstormsin mukana. LEGO Group on aktivoitunut myös videopeleihin. Uusin kokeilu tällä saralla on LEGO Universe, LEGO yhtiön luoma massiivimonipeli.
Taloudellinen ahdinko[]
2000-luvun alku oli synkkää aikaa yhtiölle. Vuoden 2002 talousraportti oli ensimmäinen yhtiön raportti, jossa yhtiön tulot eivät olleet nousseet vaan ne olivat laskeneet kovasti. Seuraavan vuoden raportti osoitti laskun olevan todellista ja jotain sellaista johon olisi puututtava. Tähän voimakkaaseen laskuun oli monia syitä, eräs suurimmista oli uusiin laajoihin tuoteryhmiin investointi. Esimerkiksi Galidor- sekä LEGO Explore-teemojen huono menestys aiheutti suuria tappioita yhtiölle. Vuonna 2003 ongelmaa lähdettiin purkamaan voimakeinon. Yhtiö irtisanoi miltei tuhat työntekijäänsä, tehosti monia oleellisia prosessejaan sekä keskittyi uudestaan päätuoteperheisiinsä (SYSTEM, TECHNIC jne). Yhtiön rankka uudistus näkyi myös johtoportaassa: Kjeld nimittäin jätti toimitusjohtajan tuolin Jørgen Vig Knudstorpille.
Useiden harrastajien mielestä 2000-luvun alkupuolen taloudelliset ongelmat heijastuivat selvästi noina aikoina suunniteltuihin setteihin.
LEGO Group nykyisin[]
LEGO palikoiden suuren suosion myötä TLG on nykyisin eräs suurimmista ja tunnetuimmista lasten lelujen tuottajista. Se on myös eräs harvoista leluyhtiöistä, joiden tuotteita myydään monessa maassa. Tällä hetkellä LEGO-tuotteita myydään yli 130 maassa [1].
Yhtiön rakenne[]
LEGO Group rakentuu niin sanotusta emoyhtiöstä (eli LEGO Company) ja monesta pienemmästä alueellisesta tukkutoimintaa harjoittavasta tytäryhtiöstä. Emoyhtiöön kuuluu kaikki tuotantoon, kehitykseen ja talouteen liittyvät osat kun taas tytäryhtiöiden kautta tapahtuu suurin osa maakohtaisesta myynnistä. Emoyhtiö rakentuu monesta erilaisesta yksiköstä kuten tuotanto-osastosta sekä kehitysosastosta.
Alla olevassa listassa ovat listattuna kaikki LEGO Groupin emoyhtiöön kuuluvat osastot:
- LEGO Education
- LEGO Direct
Katso myös[]
Ulkoisia linkkejä[]
- LEGO Groupin virallinen kotisivu (voit myös tutustua Wikipalikan artikkeliin LEGO.com-sivustosta)